為進一步明確獵豹汽車年度公關傳播服務項目采購比選的相關要求，確保項目策劃與公關服務采購過程的公平、公正與高效，現發布澄清補遺公告如下：
一、 項目背景與目標重申
獵豹汽車作為國內重要的汽車制造商，致力于品牌形象提升與市場影響力拓展。本次年度公關傳播服務項目采購，旨在通過專業、系統、創新的策劃與執行，構建并維護積極正面的品牌形象，精準傳遞產品價值與品牌理念，有效管理公眾溝通，并助力市場營銷目標的實現。
二、 核心服務內容細化說明
比選申請人需提供的策劃與公關服務應涵蓋但不限于以下層面：
- 年度整合傳播策略規劃：基于獵豹汽車年度發展目標與市場環境，制定涵蓋品牌傳播、產品發布、企業社會責任、危機管理等方面的年度整合公關傳播策略與月度執行規劃。
- 媒體關系與輿情管理：建立并維護與核心汽車、財經、科技及大眾媒體的良好關系；實施常態化的輿情監測、分析與預警，并提供專業的輿論引導建議與報告。
- 內容創意與產出：負責公關稿件、深度文章、社交媒體內容、CEO演講提綱、視覺素材創意腳本等多元化內容的策劃與撰寫，確保內容的高質量與品牌調性一致。
- 大型活動策劃與執行：主導或協辦新車上市發布會、媒體試駕會、行業論壇參與、品牌主題體驗活動等，提供從策劃、落地到效果評估的全流程服務。
- 數字公關與社交傳播：策劃并執行基于社交媒體平臺、短視頻平臺、資訊平臺等的數字化傳播方案，提升品牌在數字化環境中的聲量與互動。
- 危機公關應對預案與處理：制定系統性的危機預警及應對預案，在潛在或已發生危機事件時，能迅速響應，提供專業的處理建議與執行支持。
三、 比選申請文件要求澄清
- 公司資質與案例：申請人須提供證明其合法運營的營業執照副本復印件，并重點提交近三年內為汽車行業或相近領域客戶提供的公關傳播服務成功案例（需包含項目背景、策略、核心舉措及可量化的成效說明）。
- 項目團隊配置：需明確擬派駐本項目的核心團隊成員名單，并附其個人簡歷，重點說明在汽車公關、內容策劃、媒體關系、活動管理等方面的相關經驗與專長。建議明確項目負責人及主要對接人。
- 年度服務方案框架：方案不應僅為概念陳述，需體現對獵豹汽車品牌現狀的理解、市場挑戰的分析，并提出具有針對性、創新性且可落地的策略思路、核心傳播主題建議以及關鍵階段的主要任務規劃。
- 服務報價與明細：報價應基于上述服務內容，提供清晰、合理的費用構成明細，包括但不限于策略規劃費、內容創作費、媒體執行費、活動管理費、監測評估費等。可采用分項報價或總包報價形式，但須說明計費依據與方式。
四、 評選標準側重點補充
評審委員會將綜合考量以下因素：
- 策略理解與創意能力（占比30%）：對獵豹汽車品牌及行業環境的洞察深度，以及所提傳播策略的針對性與創新性。
- 相關經驗與執行能力（占比30%）：過往類似項目案例的實效性、團隊的專業資質與項目執行方案的可行性。
- 資源配備與服務質量（占比20%）：擬投入團隊的實力、媒體與行業資源儲備，以及承諾的服務響應機制與質量標準。
- 方案性價比（占比20%）：整體報價的合理性、預算控制的嚴謹性及費用構成的透明度。
五、 時間安排與聯系方式
請各比選申請人嚴格按照已發布的比選文件時間節點提交申請材料。如有任何疑問，請于指定日期前通過書面形式（加蓋公章）發送至采購方指定聯系郵箱。
特此公告。
（采購單位名稱）
（日期）
